Hellmann’s y Lala aprovechan el escándalo del conductor de Ventaneando para lanzar ingeniosas campañas publicitarias con indirectas directas.
La reciente controversia digital provocada por los comentarios del conductor de Ventaneando, Pedro Sola, en torno a los perros ha tomado un rumbo comercial inesperado. Lo que inicialmente se consolidó como una ola de críticas y rechazo (“funa”) hacia el presentador en plataformas digitales se transformó rápidamente en una mina de oro publicitaria para reconocidas marcas de consumo, las cuales usaron el humor y la ironía para conectar con la audiencia descontenta.
A través de las redes sociales, marcas como Hellmann’s y Lala lanzaron piezas de comunicación que hacen alusión directa al incidente y al historial del conductor. La marca de aderezos Hellmann’s revivió el recuerdo de su icónico incidente publicitario de confusión de marcas con Pedro Sola, publicando un mensaje de apoyo a los perros (“lomitos”) acompañado de una botarga que sostiene un cartel con la leyenda “Ni me lo mencionen, hace mucho no hablamos”. El recurso apela a la reconciliación con el público mascotero de una forma sumamente sutil e ingeniosa.
Por su parte, la empresa de lácteos Lala optó por un juego de palabras directo con el apellido del conductor al publicar el mensaje: “A todos nos gusta una rica tostada con crema… sola ni a los perritos”. Esta frase, acompañada por imágenes de cachorros asustados y tostadas preparadas, fue interpretada de inmediato por los internautas como una clara referencia de rechazo a las posturas del presentador. La velocidad de respuesta de estas marcas demuestra cómo el monitoreo de tendencias digitales puede cambiar el rumbo de una crisis de opinión pública ajena en un beneficio directo de posicionamiento comercial.
La marca Hellmann’s utilizó su propia botarga sosteniendo un cartel que dice “Ni me lo mencionen, hace mucho no hablamos” para interactuar con los defensores de los perros.
Lala lanzó una campaña gráfica con la frase de doble sentido: “A todos nos gusta una rica tostada con crema… sola ni a los perritos”.
Las campañas surgieron como respuesta directa a la polémica generada por los comentarios que el conductor de Ventaneando hizo contra los caninos.
Este fenómeno publicitario evidencia que, en el ecosistema digital actual, las crisis de imagen de las celebridades de la televisión son el escenario idóneo para que las marcas de consumo masivo demuestren agilidad creativa y conecten con las causas sociales de sus consumidores.
